Young and Rubicam South Africa est une agence de publicité qui a récemment remporté le prix de Cannes pour sa campagne de Savon d'Espoir. La campagne a été reconnue comme un bon usage du marketing de guérilla (?) Et de son message pour la santé publique.
Et la campagne Hope Soap a été créée pour promouvoir l'hygiène chez les plus petits. Pour cela, ils ont créé un pain de savon avec un jouet à l'intérieur Ainsi, plus vous utilisez le savon avant d’arriver au jouet. Cela semble être la même idée que le Kinder Eggs ou le McDonalds Happy Meal, bien que cette action ait un usage différent car elle est utilisée dans un environnement où il n’ya pas d’État providence.
Les savons sont fabriqués en couleurs éclatantes et semi-transparentes Donc, le jouet peut être vu à l'intérieur. Le défi consiste à encourager les enfants à se laver les mains pour porter la tablette et remporter le prix.
Je comprends que le but de la campagne, très originale et pleine d’attractions, est de faire de la savon d'espoir parce qu'ils estiment qu'il peut réduire les maladies de 70% chez les enfants qui l'utilisent.
J'imagine que l'un des principaux obstacles à l'utilisation du savon est le manque ou l'absence d'eau pour le lavage. En tout cas, c’est une grande action promotionnelle récompensée à Cannes pour sa créativité et son imagination.
