La poupée Barbie est en train de changer. Non, elle n'a pas pris de poids, mais elle transforme ce stéréotype d'une fille en plastique à laquelle elle est habituée, elle veut devenir une femme. professionnel et indépendant. Dans votre nouvelle annonce "Imaginez les possibilités" (imaginez les possibilités) Certaines filles aspirent à être plus qu'une icône de la mode, elles veulent être enseignante, vétérinaire, femme d'affaires et même entraîneur d'une équipe de football.
Tout ce que fait Barbie déchaîne la controverse, et bien sûr, cela n’a pas été une exception, mais cette fois parce que rompre avec ce qu'il faisait Ces dernières années. Nous vous invitons à regarder la vidéo ci-dessous et nous expliquons pourquoi nous aimons votre nouvelle annonce.
La vidéo de la campagne a été présentée le 8 octobre et a déjà été vue près de 10 millions de fois et, comme prévu des milliers de commentaires pour et contre.
Les plus critiques pensent qu’il «offre une fausse illusion» et redécouvrent l’image corporelle irréaliste qu’il représente. Certaines personnes pensent que "si l'annonce avait été faite avec des courbes naturelles et une silhouette plus réaliste et plus réaliste, l'annonce serait parfaite".
Pour sa part, Aurora Sherman, professeure agrégée de psychologie à l'Université de l'Oregon, aux États-Unis, reconnaît que la publicité est «amusante, colorée et très attrayante, je pense que ces publicités où les filles qui souhaitent réaliser leur rêve professionnel sont une bonne pari ".
Certains vont plus loin et pensent qu'il s'agit du premier succès de Barbie en 59 ans de sa vie.
Trop tard pour réagir?
À première vue, cela ne ressemble pas à une tache Barbie. En fait, vous ne pouvez pas imaginer ce qu’est une annonce de poupée avant la fin, quand vous voyez une fille dans sa chambre en train de jouer avec un groupe de Barbies (qui ne sont pas toutes blondes ou qui portent des talons).
Ce tournant radical n'est pas occasionnel. Mattel, la marque derrière Barbie, a subi une restructuration totale en raison d'une baisse de leur nombre à partir de 2011. Seulement en 2014, 14%. La gamme de jouets Disney, en particulier Frozen Elsa, a surpassé l'emblématique Barbie en termes de ventes. Ils ont dû réagir, même si j'espère qu'il n'est pas trop tard pour commencer à regarder Barbie avec des yeux différents.
Pourquoi j'aime la nouvelle pub Barbie
Pour commencer, parce que cela inspire les filles à "sois ce que tu veux être" dans le monde professionnel, une image que Barbie ne communiquait généralement pas dans ses publicités.
Bien que je pense me souvenir que la profession n’est pas nouvelle, le problème tenait peut-être à l’image vendue des poupées. Des études ont été menées, qui suggèrent que, peu importe à quel point Barbie s'habille en scientifique ou en astronaute, les filles ne voient pas une professionnelle en elle, mais une femme parfaite.
Je n'aime pas l'image corporelle de Barbie, cela ne semble pas réaliste et j'aimerais que cela change. Mais au-delà, espérons-le, la prochaine étape de la marque, la stratégie de changement est très positive. En fin de compte, l’objet est que Ils sont des jouets, ils sont des outils pour l'imagination des enfants. Et que les filles s'imaginent occuper des lieux de pouvoir, en tant qu'enseignantes, vétérinaires, formateurs ou entrepreneurs, est intéressante.
Espérons que ce changement de stratégie nous aidera à commencer à voir Barbie comme une poupée plus réaliste, même si ses mesures ne le sont toujours pas.
