La société danoise Lego a pensé aux filles pour augmenter leurs ventes et a créé Lego Friends, la lignée féminine de Lego, avec cinq amis protagonistes: Mia, Emma, Andrea, Stéphanie et Olivia. Il a l'intention d'atteindre la part de marché qui lui résiste, car la plupart des destinataires de ses jouets sont des enfants.
Une clinique vétérinaire, une cabane dans les arbres, un laboratoire, un jardin, un terrain de sport, un atelier de design, un laboratoire, une cafétéria… sont quelques-uns des scénarios pouvant être créés avec les nouveaux jeux de construction. Bien sûr, avec une touche féminine évidente dans les couleurs et les ornements des pièces.
Le Lego Friend, qui ne sont pas encore arrivés en Espagne, ont récemment été vendus au Royaume-Uni, en France et aux États-Unis, ainsi que dans la boutique en ligne Lego. La société estime qu’elle atteindra le reste des pays, y compris l’Espagne, entre le printemps et l’été.
Les blocs en plastique rencontrent un succès mondial: ils sont présents dans 75 pays depuis sa création en 1932, mais leurs études de marché indiquent que 50% des clients potentiels manquent. Les multiples scénarios de Lego, avec ses navires pirates, ses bâtiments, ses vaisseaux spatiaux, ses voitures, ses jeux de société ... ils n'attirent pas assez les filles, ou plutôt aux parents, que nous achetons des jouets.
Ce n’est pas la première fois que Lego essaie de s’approcher des filles, bien qu’elles aient eu peu de succès auparavant. Selon la société, Lego Friends est née d'une étude approfondie sur les goûts des filles dans plusieurs pays et de nombreuses heures de design.
Les protagonistes correspondent à des prototypes, tels que la sportive (Mia), la bête amoureuse (Stéphanie), celle qui ne pense qu'à la tenue vestimentaire (Andrea), la chic (Emma) ou la plus intelligente (Olivia). À l'avenir, neuf modèles ethniques Lego Friends seront en vente pour être appréciés dans tous les coins.
Personnellement, je pense qu'une ligne plus unisexe, dans le style des modèles présentés par PlayMobil (ils ne sont pas explicitement destinés à l'un ou l'autre sexe) serait plus appropriée, car de cette manière de nombreux stéréotypes se perpétuent, bien qu'il soit reconnu qu'ils ne nous le montrent pas seuls. aux filles belles et stupides.
Ce sera une question de temps pour savoir si Lego Friends, la lignée féminine de Lego, il triomphe comme ses modèles traditionnels auxquels, d’ailleurs, je ne vois guère d’empêchement pour qu’ils soient l’objet de jeux de filles.
